스포츠마케팅 이야기(2) !!!

오늘도 저는 스포츠마케팅에 대해 소개하는 시간을 가지겠습니다.

저번 목차에 말씀드렸듯이 오늘은

스포츠마케팅의 정의!

저번시간에 스포츠마케팅을 왜 해야하는지 느껴보았다면 오늘은 진짜 공부를 해보는 시간인데요!

먼저 그림 1을 봐주세요

먼저 스포츠마케팅은 스포츠의 마케팅 그리고
스포츠를 통한 마케팅으로 구분되어 지는데

스포츠의 마케팅은 그냥 스포츠를 관람하면서 내는 입장료나 운동을 하고 싶어 산 줄넘기 ! 뭐 이런 직접적이고 1차적인? 것들이구요!

스포츠를 통한 마케팅은 뒤에 나오겠지만 TV 방송 중계권료나 스폰서십이나 라이센싱 등 스포츠를 매개로 하는 상품들의 마케팅을 말해요!

그림 2를 보세요! 스포츠를 통한 마케팅은 이렇게 5가지가 있어요!

먼저 스폰서십! 삼성에서 EPL 에 첼시를 후원하고 있는거 아시나요?
신의 한 수라고 불리우는 걸작인데요! 8년에 1000억을 내고 스폰서십을 체결했다고 해요.
그 힘을 입어 삼성의 유럽 매출은 아주 성장했습니다. 뒤에 보시면 숫자가 있고..

또 스폰서십중에 아주 거저먹는 스폰서십이 있는데...

경기장 이름에 자기 이름을 걸게 해주고 돈을 받는건데요...

Arsenal 이라는 축구명문팀의 구장 이름은 Emirates Stadium 인데 에미레이츠는 항공사라고 해요! 단지 경기장 이름을 빌리는 건데 15년에 1700억! 을 낸다고 하네요....

옛날에 흐르는 물을 돈 받고 팔아먹는 어떤 장사꾼이 있었다는데...그보다 심하지 않나 싶네요...

말 그대로 스폰서십은

           광고권
회사        ←      스포츠
              →       이벤트
            스폰

뭐 이런? ㅋㅋㅋㅋ그림에 이걸 넣고 싶었는데 아주 빡시한 그림이어서...

아 이렇게 설명하면 길어지고 보기도 힘들어지는데 ㅠㅠ 금방 갈게요!


2. 머천다이징은 제품을 만들어 판매할 수 있는 권리를 말해요!
직접적인거고 예를 들면 경기장에 있는 샾에서 파는 공식적인 그 팀 제품들?? 이 있어요!

3. 중계권! 방송중계 판매 권리인데요!

PWC에서 가져온 2011년 자료로 미국 NFL 에서는 1년 중계권료를 14조를 낸다고 하네요...
우리나라에서 제일 비싼 KBO 는 250억....
계산도 안 되는데...560배라고 하네욬ㅋ..
내친김에 더 알려드리자면...NBA 9300억, MLB 7020억, 월드컵 750억(2014년)
올림픽 725억(2010~2016총 4대회)

뭐 굳이 비교할 필요도 없고 하지만... 좀 대단한 것 같아서 적어봤어욬ㅋㅋㅋ
더 버니까 저런거 저 돈 주고 사겠죠? ㅋㅋㅋㅋ

4. 라이센싱..
머천다이징이랑 좀 헷갈릴 수도 있는데

스포츠단체의 상징을 후원하는 기업의 상품에 부착하여 판매할 수 있는 권리!

뉴에라의 MLB 모자라던가..아니면 크게 보자면 피파 온라인3 같이 선수들과 대회의 권리를 사서 게임에 넣어 상용화 할 수 있는...
이게 훨씬 더 규모가 크죠!
여기에 궁금한 게 있으시면 물어봐주세요~

5. 인도스먼트!
자사제품을 착용하거나 사용하도록 하는 권리!

대표적인게 선수 보증광고!에요.

선수를 스폰하는!

 

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자 그리고 3번 그림 스포츠마케팅 역사에요!

지금은 저런 활동들이 너무나 당연한거지만 저 때는 나름 첫 스타트였다고 하네요~

ㅋㅋㅋㅋ그 다음 효과까지 다 글입니다..

그림 4에 사진들은 웃기려고 넣은 것도 있는데 .... ;;

이상이었구요!

오늘 이야기 한 내용들 중에 가져가셔야 할 부분이...

스포츠마케팅 하면 일단 스포츠의 마케팅이냐/ 스포츠를 통한 마케팅이냐 구분된다는 것!

그리고 스포츠를 통한 마케팅 에 5가지는 그냥 아~ 스포츠를 통한 마케팅이랑 스포츠의 마케팅의 차이가 이런 점인가보네 ~ 이해하기 한결 수월해졌다면 다행인거구...

(사례들에 나오는 숫자! 는 일상생활에 유식해 보이려 할 때 활용해보시길!)

그리고 마지막으로 효과! 마케팅! 홍보가 필요하실 때 ! 정상적인 방법으로 한계가 생길 때 이런 방법도 있다는 걸...떠올려주신다면 정말 짱짱일 것 같네요!!